やさしさにこだわって95年の石鹸「赤箱」

1928年に発売された牛乳石鹸「カウブランド 赤箱」は、うるおいを守るミルク成分とスクワランを配合。固形石鹸なのに意外と“つっぱらない”、ロングセラーによる安心感、コスパの良さなどの理由から「洗顔料」として再評価を受け、2015年には、人気コスメクチコミサイトで「ベスト洗顔料」に選ばれ、2019年には殿堂入りを果たしました。

「赤箱 AWA-YA」は、この”赤箱を洗顔に使う女性が増えている”ことを背景に、より多くの人に赤箱の新しい一面を知ってほしいという想いから開催しているイベントです。 初開催となった2018年は京都、続く2019年は福岡で開催。毎年、初日から行列ができるほどの人気で、過去2回の来場者は合計で2万人超にのぼっています。第3,4回目となる2020年、2021年は、新型コロナウイルス感染防止の観点からオンラインで開催しました。 そして2023年「赤箱 AWA-YA」はパワーアップし、3年半ぶりのリアル開催が決定しました。

京都・祇園で赤箱の魅力を存分に体験

今回の舞台となるのは、“不易流行”の町、京都・祇園です。 古き良き日本の風景を残しながら、進化している京都の町で、老舗ならではのこだわりと、従来にとらわれない新たな魅力発信を進めている牛乳石鹸とが融合し、目にも楽しい赤箱の世界観を再現した空間が生まれます。

赤箱×京都名物が限定コラボレーション

3年半ぶりのリアル開催となる今回は、京都らしさ満載の企画を多数用意。赤箱デザインの人力車や、老舗化粧品ブランド「よーじや」、人気ドーナツショップ「koé donuts kyoto」とのコラボレーションを実施します。

【赤箱×人力車】赤箱のレトロデザインで京都の街並みを堪能

京都観光の名物、人力車と赤箱がコラボした、「赤箱人力車」が3月10日（金）～3月12日（日）までの3日間限定で登場します。 無料で乗車することができ、赤箱 AWA-YA周辺の祇園の街並みを回ることができます。

【赤箱×よーじや】赤箱の香りがふわっと楽しめるあぶらとり紙が登場

1904年に創業し100年以上続く老舗化粧品ブランド「よーじや」と赤箱がコラボレーションした「カウブランド 赤箱×よーじや あぶらとり紙BATON」を発売します。 ケースの中に香りビーズが入っており、使うとほのかな赤箱の香りを楽しむことができます。「カウブランド 赤箱×よーじや あぶらとり紙BATON」は、「赤箱 AWA-YA in KYOTO」の会場とAWA-YAオンラインストア、よーじや祇園本店などで購入することができます。

【赤箱×koé donuts kyoto】ふわふわの泡をイメージしたかわいい赤箱スイーツを発売

人気ドーナツショップ「koé donuts kyoto」と赤箱がコラボレーションした、クッキー缶とドーナツ3種類を発売します。 ドーナツは赤箱の泡やロゴなどをホワイトパールチョコやラズベリーパウダーで表現されており、見た目にも楽しい商品になっています。 さらに今回のコラボドーナツには、赤箱でも肌のキメを整える成分として使用しているミルクバターが使われており、牛乳石鹸の良質な素材へのこだわりを体感することができます。

赤箱デザインのクッキー缶は、「赤箱 AWA-YA in KYOTO」会場にて、ドーナツは会場下にあるCafe DOnG by Sferaにてイートイン、またはkoé donuts kyotoにて購入することができます。 ・カウブランド 赤箱× koé donuts クッキー缶 ・焼きドーナツ　赤箱 × バブルホワイトチョコレート 　焼きドーナツ　赤箱 × ラズベリーホワイトチョコレート 　焼きドーナツ　赤箱 × ココアホワイトチョコレート

全身で泡を体験。赤箱の魅力たっぷりの空間が登場

会場内は赤箱ファクトリーをテーマに思わず写真を撮りたくなる赤箱の世界観が詰まった空間となっています。 また、赤箱 AWA-YAの名物ともなっている、無数の赤箱の箱の中に歴代の赤箱パッケージが紛れた「FIND OLD AKABAKO」も登場。赤箱の世界観を存分に楽しむことができる装飾となっています。

「赤箱 AWA-YA in KYOTO」店頭体験

会場は、手間ひまかけて作られる赤箱を”手作り泡工場”をテーマとしたファクトリー感のある装飾で表現。泡のふわふわ感や赤色を基調としたフォトジェニックな空間で、ゲストをおもてなしします。

泡を楽しむ体験コンテンツ

会場内には、赤箱ならではのふわふわ感が楽しめる泡立て体験や泡ハンドパック体験を用意。泡立て体験では、赤箱の泡をふわふわに仕上げる方法をスタッフが伝授します。 泡ハンドパック体験では、赤箱の泡立ちの良さや香り、洗い流した後のしっとり感を体感することができます。

限定グッズが手に入る♪赤箱カプセルくじ登場

泡ハンドパック体験をした方は、もれなく限定の赤箱オリジナルグッズが当たる赤箱カプセルくじを回すことができます。 景品には、世界に一つのオリジナル赤箱パッケージを作ることができる「My Craft AKABAKO」体験券や、赤箱デザインのマスキングテープなどを用意。ここでしか手に入らない赤箱の賞品をゲットして。

人気の練り香水に加え新商品も登場「赤箱グッズ」が今年も発売

毎年好評の赤箱デザインのオリジナルグッズを、「赤箱 AWA-YA in KYOTO」の会場とAWA-YAオンラインストアで数量限定販売します。 SNSでも大きな話題となった、「カウブランド 赤箱の香りの練り香水」などの人気アイテムに加え、今回初登場となる「カウブランド　赤箱ブリキ缶」には、ミニサイズの初代赤箱が入っています。こちらのブリキ缶はAWA-YAの期間限定の商品となっているので、ぜひチェックしてくださいね。

会場外でも「赤箱 AWA-YA」の魅力を存分に感じられるコンテンツが盛りだくさん

さらに、会場近辺のエリアでは、京都の銭湯にて京都精華大学の学生がデザインした「赤箱 AWA-YAオリジナル手ぬぐい」がもらえるスペシャル企画や、「梅小路ポテル 京都」とコラボレーションした赤箱ルームも登場します。

【赤箱×銭湯】今しかもらえない「赤箱 AWA-YAオリジナル手ぬぐい」プレゼント

会場では来場者へ、京都の近隣銭湯とコラボした「赤箱 AWA-YAオリジナル手ぬぐい」の引換券を配布します。 オリジナル手ぬぐいは、京都精華大学の学生・大井勇星さんが考案。銭湯のタイルをモチーフに、赤箱のシンボルである牛を描いた赤箱 AWA-YAオリジナルのデザインとなっています。引換券をもって対象銭湯へ行き、ぜひ「赤箱 AWA-YAオリジナル手ぬぐい」を手に入れてください。

京都の梅小路ポテルに期間限定赤箱ルームが登場

宿泊プラン「赤箱Room In Potel」を販売している「梅小路ポテル 京都」に2月20日（月）〜3月21日（火）の期間、特設フォトスポットが登場します。 赤箱に囲まれたお部屋で過ごすことができるほか、3月1日（水）〜21日（火）の期間はカフェでの赤箱とのコラボメニュー販売も予定しています。

牛乳石鹸の本拠地”大阪”に「赤箱自販機」が登場

大阪の大丸梅田店には、2021年東京で好評だった「赤箱自販機」が関西に初上陸します。 3月1日（水）〜3月14日（火）の期間中、ビューティクリームやミニハート缶、なめらかミルクバスを購入することができます。この機会に、ぜひ赤箱アイテムを手に入れてください。

2021年原宿の記事はこちら

＊　＊　＊ 入場は、事前予約制となります。予約方法など詳細は、公式サイトをご覧ください。 観光シーズンを迎える京都で、パワーアップした「赤箱 AWA-YA」を楽しんでくださいね。